换个姿式看电影！情侣私享观影空间，家庭亲子观影聚会……近几年来，这种以主打“私人定制”观影体验的点播式影院在西安悄然兴起，但在遍地开花之下，并不是每家生意都好做。而国家新闻出版广电总局对于点播影院的规范化脚步渐近，西安九成点播影院或因准入门槛而面临关停风险。
西安点播式影院近百家
一间包厢、一块银幕，没有大影院的拥挤嘈杂，却有专业的影音效果。“窝”在包厢的沙发里，点播自己喜爱的影片……近年以来，这种以主打“私人定制”、更注重私密性和社交性观影体验的点播式影院在西安兴起。一家点评网站上，就专门开辟了“私人影院”的选项，西安共显示105个商家。据业内人士估算，目前全市营业中的至少有七八十家。
仅在小寨周围，华商记者用导航就找到了15家规模不等的点播影院，有的已形成连锁经营的院线模式，店面临街；更多则“隐藏”于商住楼宇甚至住宅小区里，需要网络定位才能找到。而且，遍地开花之下，并不是每家生意都好做。
位于音乐学院附近的一家连锁点播影院小寨店，有30余个影厅，小包间约十几平米，容纳1-3人；大包间有数十平米，适合十余人集体观影和聚会。包间布置了日式、动漫、亲子、商务等不同主题，并统一配备有沙发座椅、全景幕布和影音系统。
据该店店长介绍，消费者来观影时，他们会向其介绍如何选片，如何呼叫服务员及调整沙发等，然后服务员会退出房间，消费者在影库中选择想看的影片。因为版权保护，片源都进行了密匙管理，并使用影院管理系统来控制播放，“工作日每天接待40-50批顾客，周末每天会达到80-90批顾客。”时值工作日的中午，记者注意到这里有三分之一的影厅在放映中。
还有一些点播式影院就显得生意冷清，甚至有的已人去店空。金莎国际内一家规模较小的点播影院，一共有不到10个小型包间，在记者到访时都处在空闲状态。在长安立交旁的通瑞大厦，外墙上还贴有一家电影吧广告，不过位于大厦5层的这家“云乐迪电影吧”已是大门紧锁，透过玻璃还能看到尚未搬走的家具。“关门已有一个多月了。”附近的商家介绍。
野蛮生长之后
盗版猖獗等问题逐渐暴露
点播影院的前身可以追溯到过去的录像厅，与传统大众影院相比，点播影院的私密性更强，环境也比较舒适。目前多是按一部影片或小时来计费。算下来，每次观影的单人消费从20-80元不等。
“去大影院看电影太吵，而且有时想看的电影大影院排片较少，还没来得及看就过了档期，有时和朋友会去点播影院，自由一些。”大学生小杨说。
“大部分从业者仅仅是觉得这行赚钱，成本又低，所以加入进来。”沈先生曾和朋友合伙经营过点播影院。他回忆，从2010年以后，全国各地的点播影院就逐渐风靡起来。近几年，西安也开了很多。但行业快速生长以后，问题也暴露出来，包括播放盗版、消防隐患等。
沈先生说，这个行业此前缺乏统一管理，有些是挂靠经营，在工商部门登记成网吧、咖啡厅、酒店等；有些直接用民房改成放映室，工商执照都没有就开业了。名称有私人影院、微影院、电影吧、视听馆等等，称呼各异。
入行者越来越多，全国各地也陆续传出点播影院经营不善的消息。至尚嘉华电影院线有限公司董事长席灏认为，版权问题是影响点播影院行业发展的顽疾之一。
席灏介绍，正版电影是有来源的，比如有统一接口的密钥，并且是一部电影一个密钥，放映院线要上报申请才能拿到，这个流程和一线影院差不多。但现实中，不少私人影吧、影咖是用投影设备连接未获版权的片库，或直接从互联网下载片源，“甚至在网上买个电视盒子，就直接拿来放映了。”
规范化脚步渐近
行业面临强势洗牌
日前，《电影产业促进法》、《信息网络传播视听节目许可证》、《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》、《点播影院、点播院线管理暂行规定（征求意见稿）》等政策陆续出台，被看作是正式承认了点播影院的“合法名分”。
在已出炉的政策中，管理部门对于点播影院的工商注册信息、获得《电影放映许可证》、影院使用的系统设备必须符合“点播影院技术标准”、影片应获得合法放映授权等方面都提出要求，并表示“正在制定的《点播影院放映电影管理办法》发布后，将对符合条件的点播影院、点播院线合法许可证件，不符合条件的，将依法予以取缔和处罚。
据陕西新闻出版广电局一位工作人员介绍，目前点播影院的管理办法正在制定之中，办法正式出台后将会按照细则对市场进行规范。
随着政策的脚步渐近，在业内人士眼中，点播影院的合规化建设可能涉及三个方面：一是持证上岗，即相应的放映许可证、工商和消防证照等；二是片源正版化，点播影院应挂靠院线，并使用符合国家规范的影片加密和放映系统；三是技术规范，即影院的放映设备、计费系统都需要符合一定标准。
有不少从业者持支持态度。席灏分析认为，未来点播影院里放映的影片由院线提供，并且电影内容方面需统一进行广电审核，这样包厢收入也被拆分为票房收入、服务费，发行方（包括制作者）能够赚到钱，反过来也会有源源不断的内容进入点播影院。
也有从业者认为，政策不是利好而是提高了“门槛”。
早期的点播影院，大多是类似夫妻店的私人营业店，开店经营和管理的门槛不高，适合私人创业。沈先生表示，在合规化之后，除了工商营业执照，光是放映许可证和消防证件就会掐住很多小型点播影院的命门。比如按消防规范，所带来的成本将增加数万元到几十万元。至于放映许可证有多少人能拿到，更是一个未知数，“考虑到合规化对版权、播放设备甚至选址的要求，九成以上的点播影院将面临关停的风险。”
有望成二级补充院线
撬动电影市场的新增量
正当点播影院进入规范的窗口阶段，电影市场的大环境也在发生巨大变化。《2017中国电影艺术报告》报告显示，2016年电影票房增速放缓、市场增长乏力，产业发展进入“瓶颈期”。
截至10月中下旬，今年全国电影票房已超越了去年全年约455亿元（不含服务费）的成绩，稳定住了影市向上的局面。
在影院行业工作多年的俞杨表示，进口片的井喷和排片占比较高有不小关系。而随着电影市场参与者的数量逐渐增多，既面临进口大片的冲击，国产影片的竞争也越发激烈。
“国内电影市场的标准很大程度是唯票房至尊。”有业内人士说，像《战狼2》、《摔跤吧！爸爸》等热播影片，排片率都是跟着票房一路走高，然而，很多影片就没有这么幸运了。以2015年为例，全国故事影片产量686部，上映国产影片278部，这意味着有408部电影未能在传统院线上映，而上映的278部电影中，也存在着大量“影院一日游”的情况。
当前，我国电影产业的发展主要依赖于一线院线的票房收入，而在北美等相对成熟的电影市场，一级院线的票房大致占制片方整体收入的30%，其余来自其他分级市场。
陕西省电影家协会主席张阿利表示，点播影院有望发展为承接发行的二级补充，点播影院把观影人群进行分类，能够提供更多个性化服务。但是从保护版权的角度，还需要和一级院线形成联动。
与传统影院存在交叉竞争
又形成观影互补
不可忽视的是，当点播影院市场规范后，片源的时效性可能会不及传统影院，如何继续吸引消费者？张阿利介绍，点播影院可以配套服务，包括私人订制和首映服务等，还可以将私人影院的“消费场景”泛娱乐化，包括观影时提供上网、桌游、电视游戏等服务。当然，有些模式在以往已有商家在尝试，未来随着行业的规范，可能还会有更多经营模式的摸索。
点播影院是否会对传统影院经营带来冲击？西安东郊一家传统影院的负责人认为，“它会成为放映业的一个补充，但还不构成作为传统影院替代者的条件。”传统影院是“上千个座位的生意”，每个时段数百甚至上千位观众，其体量本来就和点播影院不在一个等级。“从放映技术上来说，大银幕的观影体验是小厅无可替代的，有IMAX、杜比音效厅这类高端放映技术标准。”两者的目标客户群体不一样，并不会有正面激烈的交锋。
陕西师范大学国际商学院副院长雷宏振认为，点播影院形式的繁荣是一种趋势，但也不会对传统影院形成大的冲击，二者若各自沿着差异化方向上发展，形成彼此替代性不强的场景，对于双方都有益。
政策明朗以后
点播影院将向复合娱乐业态发展
雷宏振教授表示，点播影院一方面目标客户群清楚，主要针对年轻人群影视休闲消费性质；另一方面，需求容量也比较大，年轻人在工作之余不一定要追大片，但需要通过这种影视娱乐放松心情，更侧重社交层面的消费，而这种形式对大部分人来说有明显的吸引力。
对于点播影院的从业者而言，政策明朗以后，下一步如何经营和发展，也将成为他们重点考虑的事项。
“目前产业可以说处在萌芽期，需要时间培育。”席灏表示，就目前而言，点播影院的发展还有一些因难，一是观众的对点播影院的认知需要培育，二就是经营上的问题，一家标准的点播影院按500平方米面积计算，幕布、小型放映机、装修等至少有300万元左右的投入，正常情况需要3年时间才可以收回成本。